20 Май 2012 Спурт Банк призвал прекратить копить деньги на машину

Студия «Вега» создала рекламную кампанию автокредитов

В студии «Вега» по заказу «Спурт Банка» создана маркетинговая кампания автокредитов. Слоган кампании: «Хватит копить на автомобиль!». Героиня ролика говорит о раз в день случающихся эпизодах ее жизни — сборы на работу, копилка, выход из дома. Привычное может привести к радости, если ты за рулем собственного автомобиля. Спурт Банк побуждает сообщить себе «хватит» и перейти к действию. С помощью автокредита привычное преображается в желаемое.

Рекламная кампания будет проходить в Мае. Планируемые каналы ротации ТВ-ролика (г. Казань): Эфир, СТС, Первый, Российская Федерация 1, Российская Федерация 2, НТВ.

Спурт Банк — региональный банк с участием зарубежного капитала. Часть Банка ЕС в уставном капитале Спурт Банка составляет 28,25%.

Состав творческой группы:
Агентство: студия «Вега»
Креатив, арт-дирекшн — Марат Абдуллин, Евгений Чикурин
Режиссура — Евгений Чикурин, Айдар Габдрахманов
Оператор — Айдар Габдрахманов
Постпродакшн — Руслан Гребешков
Звукорежиссер — Денис Нечипуренко

20 Май 2012 Телеканал RU.TV запустил имиджевую рекламную кампанию

Тимати, Стас Михайлов и Григорий Лепс призывают смотреть канал

«Смотри меня на RU.TV!» – под таким слоганом в Москве стартовала весенняя рекламная кампания музыкального канала RU.TV. В рекламной кампании участвуют самые популярные артисты, олицетворяющие канал: Филипп Киркоров, Григорий Лепс, Ёлка, Дима Билан, Тимати, Слава, Стас Михайлов, Нюша, Настя и Потап и другие. Рекламная кампания «Смотри меня!» продолжает идею масштабной прошлогодней рекламной кампании с участием звезд и включает в себя размещение outdoor-рекламы, промо-роликов на ТВ и радио.

В 2011 году канал стал дешёв 95% столичных телезрителей. В дополнение к ранее показывающим RU.TV операторам внеэфирного телевидения в начале прошлого года канал был введен в сеть кабельного телевидения ОАО «Мостелеком». Помимо этого к распространению RU.TV подключились еще 104 сети кабельного телевидения по всей России. Благодаря этому, и вдобавок за счет роста абонентской базы существующих сетей, неспециализированная аудитория за год увеличилась более чем на полтора миллионов телезрителей. Подтвержденное число телезрителей, владеющих устойчивой возможностью просмотра канала RU.TV за 2011 год в целом увеличилось более чем на 10 миллионов человек. Так, к началу 2012 года неспециализированная суммарная аудитория, владеющая устойчивой возможностью просмотра канала, превысила отметку в 42 миллиона.

Отметим, что канал RU.TV раз в день смотрят более 2,5 миллионов человек (2 млн. 648 тыс. чел). Согласно данным TNS Media Research, канал RU.TV с января по март 2012 года с уверенностью занимает первую позицию по показателю среднего за сутки охвата аудитории среди неэфирных музыкальных каналов. Сейчай канал RU.TV вещает более чем 900 городах России, а также в государствах Дальнего Зарубежья и Ближнего. Канал RU.TV могут смотреть личные абоненты главных пакетов спутникового тв «НТВ-Плюс», «Триколор», «Космос ТВ».

Состав творческой группы:

Бренд-группа канала RU.TV

20 Май 2012 Ad Once представило самокуки, бутолеты и ведроход

На рекламе телекоммуникационной компании МТT.ДОМ

Агентством Ad Once была создана креативная концепция маркетинговой кампании для МТТ.DOM. МТТ.DOM — телекоммуникационная компания, предоставляющая услуги скоростного интернета, телефонии и кабельного телевидения.
МТТ.DOM — в любой момент скорость соединения и высокая надёжность, анлимитный, бесперебойный источник доступа в сеть, безукоризненный сервис. Легко подключить, легко платить, комфортно применять.

География рекламной кампании: города Саранск и Дзержинск.

Задача рекламной кампании: увеличение уровня узнаваемости бренда. Создание хорошего имиджа.

Мы создаем новое — необыкновенное простое! Мы делаем повседневную судьбу идеальнее, многограннее, увлекательнее и радостнее! Но даже самые простые вещи могут иметь нестандартное и эргономичное ответ. MTT.DOМ. Необычно комфортно.

Инновационные разработки, новые научные открытия — каждый день наша жизнь изменяется к добрейшему, становится комфортнее и увлекательнее. Превратим повседневные простые домашние вещи в высокотехнологичные гаджеты для полного удобства. Нет несложным вещам!

Креативным агентством была создана серия графических образов, стилистически повторяющих главный элемент фирменного стиля МТТ.DOM — птицу. Все принты выполнены в фирменной цветовой палитре МТТ.DOM.

Несуществующие предметы повседневного назначения, любой из которых владеет своим неповторимым качеством, не видящимся в реальности. Но, кто из нас не грезил о них?!

Самокука — сковородка со встроенной микросхемой, готовит одна без руки и помощи плиты.

Бутолёты — домашние тапки с турбинами для лёгкости передвижения и придания ускорения по квартире.

Ведроход — ведро с ногами самостоятельно вынесет мусор и будет сопровождать Вас по дому в ходе уборки.

Креативная концепция отражает главные черты бренда: современный, инновационный, домашний, эргономичный, домашний, делающий повседневную судьбу лучше, созданный для людей.

Из предложенных нами концепций Клиентом был выбран второй вариант в подобной технике выполнения, но, мы решили презентовать этот вариант подачи, как самый удачный с отечественной точки зрения.

Состав творческой группы:
Агентство Ad Once

20 Май 2012 «МегаФон» и Instinct представили 4G для неждущих

Для тех, кто уже пользуется 4G, семь раз отрезал и шесть раз приклеил

Агентство Instinct создало рекламную кампанию для 4G-Интернета от «МегаФона» – технологии, которая разрешит абонентам оператора наслаждаться всеми преимуществами широкополосного доступа в сеть без проводов.

Сейчас интернет 4G – это предложение для достаточно узкой прослойки людей – тех, кто все пробуют первыми. Исходя из этого стиль новой рекламной кампании пару отличается от привычного тона «МегаФона», направленной на широкую аудиторию.

«Отечественная кампания, как и сам продукт – не для простых людей, – говорят в Instinct. – Не для тех, кто семь раз отмерит. А для тех, кто за это время может семь раз отрезать и шесть раз приклеить обратно. Для тех, кто уже выяснил «где» и «в то время как», до тех пор пока другие даже не знали «что». Для тех, кто не обожает ожидать».

Кампания началась с тизерного размещения в наружной рекламе. Рядом с огромным QR-кодом на щитах 6х3 Instinct разместил слоган «Ожидает тех, кто не ожидает». Зашифрованная ссылка вела на промо-страницу 4G.megafon.ru, где «МегаФон» покинул аудитории предложение поделиться собственными контактами, чтобы «одними из первых появляться в новой эре мобильного интернета».

«Тизеры были совсем действенными. Спустя всего пару дней после старта практически 1500 человек вычисляли QR-код с наружной рекламы, около 4 тысяч посетили сайт, а 1800 из них прошли регистрацию (эти по Москве за первые 6 дней). Запуск тизерного этапа в Новосибирске также продемонстрировал впечатляющие результаты: спустя восемь дней после старта сайт посетили 2870 человек, прошли регистрацию более 500 человек, а QR-код вычисляли практически тысяча человек. Совсем многие компании негативно отзываются о собственном опыте применения QR-кодов в рекламе, но мы осознанно применяли эту разработку. Мы осознавали, что потенциальные пользователи 4G – активные, неравнодушные, современные – непременно отреагируют на это сообщение, увидят и отсканируют. Их не так много, но конкретно они формируют мнение большинства», – комментируют первые результаты кампании в Instinct.

Кампания стартует в двух городах – Москве и Новосибирске. На ТВ будет размещаться ролик-манифест. Помимо того коммуникацию поддержат масштабной кампанией в наружной рекламе, прессе, интернете и в местах продаж.

Состав творческой группы:
«МегаФон»
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций – Юлия Щербакова
Менеджеры направления прямой рекламы – Татьяна Журавлева, Анна Афанасенко
Начальник работы маркетинга столичного филиала «МегаФона» – Ольга Казанина
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций столичного филиала «МегаФона» – Андрей Белов
Старший специалист сектора прямой рекламы столичного филиала «МегаФона» – Андрей Литвинов

Instinct
председатель совета директоров – Юлия Губина
Начальник группы по работе с клиентами – Сандра Капчиц
Креативные директора – Роджер Бикман, Даниил Островский
Старший копирайтер – Алексей Мешков
главный художественный директор – Данила Ходашинский
Продюсер – Сюзанна Аль-Самарраи
Арт-баер – Тамара Ликок
Директор по работе с клиентами – Эльвира Банникова
Менеджер по работе с клиентами – Анастасия Иванова
Дизайнеры – Андрей Харитов, Вячеслав Федутик

«Трехмер»
Главный продюсер – Александр Савицкий
Продюсер – Ольга Дьякова
Режиссер – Леннарт Верстеджен (Lennart Verstegen)
Оператор-постановщик – Менно Манс (Menno Mans)
Фотограф – Сэм Робинсон (Sam Robinson)
Музыка – Мэттью Беллами (Matthew Bellamy), несколько Muse
Аранжировка – Геерт Ван Гаален (Geert van Gaalen)

20 Май 2012 News Outdoor отказался рекламировать фильм Бекмамбетова

Слоган «Хватить пить отечественную кровь» позвал большое количество споров

Наибольший оператор наружной рекламы в нашей стране News Outdoor отказался от размещения рекламы фильма Тимура Бекмамбетова «Президент Линкольн: Охотник на вампиров». На постере изображен шестнадцатый американский президент на багровом фоне и слоган «Хватить пить отечественную кровь». Согласно точке зрения News Outdoor, этот плакат «неэтичен» и пропагандирует жестокость и насилие.

Директор по маркетингу кинокомпании «20 ВЕК ФОКС СНГ» Николай Борунков объявил, что не согласен с аналогичной интерпретацией. «Контекст этого отказа всем понятен. Никакого насилия в этом плакате нет. «Президент Линкольн: Охотник на вампиров» – это история про фаворита нации, что с оружием в руках защищает собственный народ. И этот постер только иллюстрирует эту идею. Мы думаем, что имеем дело с полностью политизированной интерпретацией. Любой видит то, что желает заметить. Можно но было и по-второму на все это взглянуть – к примеру, заметить в надписи «Хватит пить» противоалкогольный лозунг», – вычисляет Николай Борунков.

Не обращая внимания на то, что News Outdoor отказался от размещения, реклама «Президент Линкольн: Охотник на вампиров» показалась на фасаде кинотеатра «Октябрь» на Новом Арбате. Борунков объявил, что она покажется в других кинотеатрах страны. Также кампания продолжится в сети.

«Президент Линкольн: Охотник на вампиров» – фильм режиссера Тимура Бекмамбетова и продюсера Тима Бёртона по одноименному роману Сета Грэма-Смита. По сценарию мать Авраама Линкольна была убита вампиром, и будущий президент воюет с кровососами. Интересно, что на стороне вампиров стоят рабовладельцы. Лишь победа в это войне разрешит Линкольну занять президентское кресло. Премьера фильма в нашей стране запланирована на 28 июня.

20 Май 2012 Jagermeister запустил первую ТВ-рекламу в США

Маркетологи отмечают увеличение интереса алкогольных брендов к данному каналу продвижения

В наши дни у алкогольных компаний в Соединенных Штатах Америки показалось больше шансов для размещения рекламы собственных продуктов на ТВ. Некоторые большие каналы упразднили последовательность ограничений в данной области. Поэтому узнаваемый бренд Jagermeister, занимающий второе место в рейтинге лучших алкогольных элитных брендов мира (по версии IWSR), решил совершить первую рекламу на американских ТВ. В кампании принимают участие такие знаменитости, как серфингист Натан Флетчер, металл-гитарист Керри Кинг (Slayer), тореро Роб Сметс. В видеороликах храбрецы планируют за круглым столом, чтобы распить Jagermeister. В роликах продемонстрирована история того, по какой причине любой из них попал за этот стол, из чего можно понять, что этот напиток создан для сильных, харизматичных мужчин. Креатив для рекламной кампании создан агентством Mistress.

Согласно данным Nielsen на ТВ-рекламу рома Captain Morgan в Соединенных Штатах Америки компания-обладатель бренда (Diageo) в прошедшем сезоне потратила 17 млн американских долларов, что по-прежнему не сравнится с бюджетом на ТВ-рекламу наибольшего пивного бренда на рынке США Bud Light, что составил в 2011 230 миллионов долларов

ТВ является одним из самых принципиальных каналов в Соединенных Штатах Америки для продвижения алкогольных брендов. К примеру, согласно данным AdAge Beam Inc. в 2012 году увеличила собственные затраты на ТВ-рекламу с 34% до 43% от всех инвестиций в бренд. Чуть позже, в этом месяце Beam представит собственную первую рекламную кампанию для Skinnygirl – низкокалорийной, коктейльной линии, которая включает в себя такие напитки как Маргарита и Белая Клюква Космо.

Маркетологи уверены, что инвестиции в ТВ-рекламу будут расти и дальше, потому, что интерес потребителей к алкогольным брендам заметно вырос с появлением их роликов в эфире.

20 Май 2012 Собака спасла свою игрушку с помощью ТВ-рекламы

Преимущества телевизионной рекламы раскрылись в ролике от The Red Brick Road

Силу телевизионной рекламы продемонстрировало агентство The Red Brick Road в милом ролике для Thinkbox, занимающееся размещением рекламы на ТВ. В нем, надавив на ТВ-пульт, собака выручает собственную любимую игрушку, которую хозяин планировал выбросить. Слоган кампании: «Открой для себя силу ТВ-рекламы».

Состав творческой группы:

Agency: The Red Brick Road

Creative: Mark Slack

Creative: Gemma Phillips

ECD: Paul Weinberger

Agency Planner: David Hackworthy

Agency Producer: Miles Nathan

Production Company: Academy

Director: Si & Ad

Producer: Lucy Gossage

Director of Photography: Marcel Zyskind

20 Май 2012 Timotei редизайнили

Средства по уходу за телом и волосами вышли в новой упаковке

На полках магазинов покажется Timotei в новой упаковке: этикетки всех средств по уходу за телом и волосами подверглись редизайну. Сейчас изображения на упаковке выглядят так ярко и сочно, что устоять перед Timotei легко нереально.

Главные изменения художественного оформления всех этикеток Timotei коснулись названий и изображений ингредиентов, они стали более большими и броскими. Преимущество ингредиентов, входящих в состав того либо иного продукта, прописано более четко и ясно (территория УТП).

На этикетке гелей для душа мужской серии (MEN) – «Свежесть» и «Прохлада» – улучшена визуализация: изображения сейчас более четкие и эмоциональные, при этом упаковка в целом осталась всецело узнаваемой.

Редизайн помог максимально выделить бренд-территорию, которая несёт ответственность за рекламную и маркетинговую функции упаковки. Логотип Timotei и клейм «Натуральные ингредиенты» на новой этикетке расположены ближе друг к другу, за счет чего фирменный блок смотрится более гармонично. Для усиления эффекта натуральности шампуней, бальзамов-ополаскивателей, гелей для душа и мыла Timotei клейм «Натуральные ингредиенты» взял более четкое очертание. Новая пиктограмма с изображением зеленого дерева воспринимается конкретно, а ее цветовое ответ соответствует визуализации логотипа Timotei. Новый клейм «Натуральные ингредиенты» лишился фирменного зеленого листочка, благодаря этому он стал круглым. С психотерапевтической точки зрения в сознании потребителей круг олицетворяет гармонию, цикличность, вечность, надёжность и целостность: эти качества должны быть спроецированы и на сам бренд Timotei.

Продукты торговой марки Timotei пользуются громадной популярностью в таких государствах как Англия, Франция, Испания, Польша, Греция, Швейцария и, конечно же, Российская Федерация, Белоруссия и Украина. Ассортимент средств по уходу за телом и волосами Timotei совсем широк, а природные компоненты , входящие в состав шампуней, бальзамов-ополаскивателей, гелей и крем-гелей для душа, средства для укладки волос и туалетного мыла подарят Вам незабываемый опыт общения с природой.

«Мы всегда совершенствуемся, запускаем инновации на рынок, будь это новый вариант в линейке либо улучшение существующих формул. Редизайн – тоже необходимый этап в жизни практически каждого бренда на рынке. Но, в один раз поменяв элементы дизайна упаковки, вы можете быстро поменять позиционирование бренда, сделать его более понятным для потребителя. Новая концепция дизайна Timotei – это натуральности и сочетание красоты, минимализма и одновременно с этим разнообразия ингредиентов со всех государств!», – говорит Арам Даниелян, бренд-менеджер марки Timotei.

Cреди редизайненных продуктов бальзам-ополаскиватель Timotei «Шикарный количество», шампунь Timotei «Шикарный количество», гель для душа Timotei «Сицилийское утро» и мыло Timotei «Бразильский ритм».

Состав творческой группы:

Агентство CASA REX

19 Май 2012 Агентство BridgerConway совершило «акт стрит-арта» в метро Екатеринбурга

Станцию «Динамо» переименовали в «Рубин»

Не так давно обитателей Екатеринбурга переполошило видео, показавшееся в сети. 30-секундный ролик показывал, как юные люди, сидя на плечах приятель у приятеля, что-то делают с заглавием станции метро «Динамо». На следующем кадре над входом в метро красуется надпись: «Метрополитен. Станция «Рубин». Слово «Рубин» было выполнено в стилистике логотипа казанского ФК. Было разумеется, что акция приурочена к финальному матчу Кубка России между столичным «Динамо» и «Рубином» из Казани. Игра проходила в Екатеринбурге 9 мая.

В тот же день на сайте казанского ФК показалось заявление по поводу произошедшего. Сообщалось, что администрация клуба не одобряет противозаконных действий собственных болельщиков и призывает поддерживать команду только легальными методами. История облетела ведущие СМИ России, включая Lenta.ru, РБК, «Спорт-экспресс», «Комсомольскую правду» и многие другие. Кроме того, новостью поделились информационные ресурсы Украины, Белоруссии, Эстонии, Киргизии и США. За первые часы на канале YouTube видеоролик собрал более 50 000 просмотров, а одна новость на портале E1.RU обошла по популярности данные об инаугурации президента Путина. Неспециализированный охват аудитории составил более 3 миллионов человек. Акция с «переименованием» станции не только сплотила болельщиков «Рубина», но и привлекла интерес нейтральных футбольных болельщиков.

Новая идея «переименования» в собственности агентству BridgerConway и продакшн – агентству «StreetArt». Видео стало частью pr-кампании фан-объединения «RUBIN ULTRAS». При его изготовлении ни одна буква из заглавия станции екатеринбургского метро не пострадала – ролик был видеомонтажом. Добавим, что матч, проводившийся в День Победы, закончился победой казанских футболистов со счетом 1:0.

Состав творческой группы:

Агентство: BridgerConway
Аккуратный арт-директор – Евгений Куприенко
Арт-директор – Сантьяго Конвей
Копирайтер – Кирилл Александров
Аккаунт-директор – Джизель Реджианни

Продакшн: агентство «StreetArt»
Продакшн-директор – Михаил Колоколов
Художественный директор – Андрей Колоколов
Арт-директор – Евгений Фатеев
Оператор – Альберт Габсатаров

19 Май 2012 «Одноклассники» дадут «подарки» в кредит

Соцсеть запускает очередной сервис монетизации

Популярная соцсеть «Одноклассники» начинает тестировать сервис продажи «подарков» в долг, информирует «Коммерсант».

В режиме тестирования возможность отложенной оплаты будет дешева на сервисе «подарков», воспользоваться новой услугой смогут только 10% пользователи сецсети, а это приблизительно 3 млн человек. В будущем планируется, что сервис будет реализован на вторых проектах и для всей аудитории, в частности в онлайн-играх. Самый дорогой музыкальный презент стоит 70 рублей, именно на такую сумму пользователи смогут уходить в минус.

Небходимо отметить, что 40% прибыли «Одноклассников» приносят конкретно платные сервисы – игры, оценки 5+, смайлы, «невидимка», «подарки и» закрытый профиль. В 2011 году выручка Mail.ru Group, частью которой являются «Одноклассники», от платных одолжений в соцсетях составила 127,8 миллионов долларов.

По оценке агентства J`son & Partners Consulting количество русского рынка платных одолжений в соцсетях по результатам 2011 года составил 15,6 млрд рублей.